Il colosso dell´e-commerce cinese 360Buy guarda all´estero e punta a fondare un impero online che possa competere con il numero uno mondiale del settore, la statunitense Amazon. O per lo meno, come da desideri del fondatore Liu Qiangdong, arrivare a diventare una delle prime cinque a livello globale. La società nata nel 1998 e in rete dal 2004 conta oltre 60 milioni di utenti, la maggior parte dei quali in patria. L´obiettivo, ha detto al China Daily il vice presidente Shi Tao, è ora allargare il proprio raggio d´azione estendendo la propria presenza in almeno 36 Paesi. Lo strumento per raggiungere i clienti all´estero, in particolare in Europa e nel Nord America, sarà il nuovo sito in inglese, aperto questa settimana e sul quale sono già disponibili 400mila nuovi prodotti, dall´elettronica ai libri e all´abbigliamento.
Almeno all´inizio, ha spiegato Shi, 360buy si occuperà di fornire ai clienti esteri merci made in China. In una seconda fase, per accorciare i tempi di consegna la società prevede anche di aprire depositi all´estero. La strategia globale anche all´estero sarà tenere i prezzi bassi. La stessa quindi adottata questa estate oltre muraglia nella guerra al ribasso dei prezzi contro i principali concorrenti locali, per farsi spazio in un mercato dove a primeggiare è Taobao e che nel secondo trimestre dell´anno ha visto un aumento del 45 per cento rispetto a 12 mesi fa.
Come spiega al China Daily Hong Bo, esperto pechinese, di IT, i margini di profitto in Cina per i venditori online potrebbero iniziare a ridursi con l´entrata nel mercato di nuovi concorrenti che dai negozi intesi come spazio fisico ben definito si lanciano nell´online. La lotta a chi offre i prezzi più bassi durerà ancora, nonostante gli organi di controllo stiano attenti per evitare manipolazioni e cartelli. In questo ambiente per molte società cinesi l´arena internazionale è una potenziale opportunità soprattutto perché realtà come 360buy possono contare sui buoni risultati di precursori come Alibaba, proprietaria di Taobao.
MF-Milano Finanza
